חשיבות התגובות בבלוג
לקבל תגובות זה טוב, אבל להגיב בבלוגים אחרים לעיתים חשוב יותר.
כיום לכל עסק או מותג יש אתר, ואתר שמכבד את לקוחותיו ומבקריו, דואג שיהיה בו גם בלוג.
הפוסט הפעם לא יעסוק בחשיבות של עדכניות התוכן והיותו רלבנטי לקוראים, אלא, בחרתי הפעם לעסוק בחשיבותן של התגובות בבלוגים.
כל אחד מאתנו שוקד על הכתיבה בבלוג העסקי שלו, אנחנו נהנים ואפילו שמחים כשהקוראים מגיבים לנו בבלוג, אבל… האם אנחנו בעצמנו מבקרים בבלוגים עסקיים אחרים וטורחים להשאיר תגובה?
מה המשמעות של תגובה אקטיבית בבלוגים עסקיים של קולגות, מתחרים ישירים ועקיפים?
כשאנחנו כותבים בבלוג העסקי שלנו, אנחנו במצב של ‘שידור חד-כיווני’ מהאתר שלנו לקוראים שלנו.
כשאנחנו מגיבים בבלוגים עסקיים אחרים, אנחנו למעשה יוצרים דו-שיח עם הכותב בבלוג. (בדיוק כמו שנרצה שיקרה אצלנו).
היתרון בכתיבת תגובות לבלוגים אחרים, בתחום המקצועי ובתחום הקרוב לעיסוק המקצועי שלנו, היא העמקת המקצועיות שלנו, כפי שהיא נתפסת בעיני הקוראים.
מספר כללי ‘עשה ואל תעשה’ בתגובות בבלוגים של מתחרים וקולגות:
- הקפידו על תוכן איכותי, גם כשהוא נכתב כתגובה – זה קולכם שנשמע, זה השם שלכם שחתום בתגובה, זה חלק בלתי נפרד מהמיתוג העסקי שהולך אתכם לכל מקום. לכן, בדיוק כמו בכתיבה בבלוג שלכם, גם כאן עליכם להקפיד על כתיבה נאותה, על תוכן רלבנטי עם קשר ישיר לפוסט שעליו אתם מגיבים.
- תנו משוב איכותי – הגיבו על הנאמר בפוסט, תחזקו מרכיבים בתוכן, תעוררו שאלה או דיון בעקבות הנאמר, צרפו התרשמות אישית שלכם או חוויה מהניסיון האישי.
- אל תפרסמו את עצמכם – זכרו, באתם להגיב, לא לפרסם! תגובה איכותית המתייחסת לתוכן שעליו אנחנו מגיבים, מבלי לעסוק בהתפארות או הצגת ה’עצמי’, מחזקת את המקצועיות שלכם.
- אל תתלהמו גם כשהתוכן בפוסט מעצבן אתכם – אם יש לכם הערה להעיר, עשו זאת בנימוס ובאיפוק. התלהמות פוגעת במיצוב שלכם, לא בבעל הבלוג.
כמה דרכים פשוטות להגיב בבלוגים של אחרים:
הצגת המומחיות שלכם – השאירו תגובה עם ערך ממשי לקוראים
יצירת קשרים חדשים – השאירו תגובה בבלוגים של עסקים איתם אתם רוצים לחזק את הקשר.
ליצור דיאלוג ושיח – השאירו תגובה בפוסט שמעניין אתכם במיוחד וצרו שיח סביב הכתיבה, גם אם אתם לא כתבתם את הפוסט עצמו.
תנו משוב – קראתם פוסט מעניין, תנו משוב לכותב, חשבו על הקוראים שבאים אחריכם, על היתרון בידיעה שמישהו נוסף כבר קרא ומצא את הפוסט מעניין.
היתרונות המשמעותיים בתגובה בבלוגים של אחרים, היא חיזוק המקצועיות שלנו וחשיפה רחבה לקהל קוראים פוטנציאלים. אם נקפיד על תגובות איכותיות ומעניינות, סביר מאוד להניח שהקוראים בבלוג יחפשו אותנו. במרבית המקרים אף ניתן להשאיר קישור לאימייל או לאתר האינטרנט שלנו, וכך לאפשר גישה מהירה של הקוראים למגיבים.
אם הפוסט הזה הועיל לכם במקצת – למה שלא תגיבו?
כל מהלך שיווקי חייבים למדוד את האפקטיביות שלו, על מנת לדעת איך להמשיך, מה עובד נכון ומה צריך לתקן.
רב האנשים שפותחים בלוג, מחזיקים מעמד בערך שלושה חודשים.
על איכות התוכן אנחנו כבר לא מתווכחים, ברור לנו שאם התוכן בבלוג, אינו מעניין, לא רלבנטי לקוראים ולא עדכני, אף אחד לא יקרא.
מהפיכת האינטרנט כבר מזמן קרתה, פייסבוק חוגגת עשור, על אף שאינה הרשת החברתית הראשונה שנכנסה לחיינו, למי מאתנו שזוכר את ימי ה ICQ… גוגל לא מאחרת ליישר קו, או אם לדייק, להראות לכולנו שהם כבר מזמן לא רק מנוע חיפוש, אלא באמת ‘מרכז העניינים’ שלנו באינטרנט. 
אחד הכשלים של ארגונים בשימוש בשיווק באמצעות תוכן הוא חוסר ההתמדה. שיווק באמצעות תוכן מניב תוצאות רק לאחר זמן ממושך יחסית, דורש התמדה ואורך רוח, שלא תמיד קיים בארגונים, המסתכלים על השורה התחתונה. קשה מאוד לקשר באופן ישיר כתבה שפורסמה ברשת למכירה של מוצר כלשהו. לא כל תוכן מניב תוצאה ובהחלט לא תוצאה מיידית. וזו אחת הסיבות לכך שרבים מתחילים בשיווק באמצעות תוכן ונוטשים באמצע התהליך.