פוסטים

ציר הזמן לדפי אוהדים ולמותגים – האם חוקי המשחק משתנים?

לפני זמן לא רב תצוגת הפרופיל האישי בפייסבוק שונתה לתצוגת ציר הזמן, חלקנו מתלהבים ונהנים מהדרכים היצירתיות שניתן בהן להעביר מסרים שונים, יש בינינו כאלו שממש לא אוהבים את העובדה שפריטים מהעבר מוצגים בצורה כה נגישה לרבים.  אבל, הבשורה המעניינת היא שבקרוב מאוד, גם דפי המותגים יופיעו בפורמט דומה לציר הזמן.  האם זה אומר שחוקי המשחק השיווקיים משתנים, שכל מה שלמדנו ויישמנו עד כה, בקידום הדפים בפייסבוק, מקבל תפנית? בסוף חודש זה אנו צפויים לראות את דפי האוהדים בתצוגת ציר הזמן.

עדיין לא ברור לגמרי איך ישולבו הלשוניות והאפליקציות השונות שהוכנסו לדפי האוהדים, בתוך תצוגת ציר הזמן, אך בפייסבוק ודאי שוקדים על פתרון יצירתי.

אחד היתרונות של צפייה במותג על פני ציר הזמן, היא בהיבט שגם בתוחלת חייו של מותג יש עליות ומורדות, מנהלי המותגים יוכלו ללמוד מתוצאות העבר, על העשוי לקרות למותגים בעתיד.  היכולת ללמוד מפעילויות על ציר הזמן עשויה בהחלט להועיל למנהלי הדפים, שישכילו ללמוד מכך ולשפר את היכולות של המותג קדימה.

בנוסף לכך, יש להבין את הפוטנציאל העצום ביכולת המשחק עם התמונות, בתמונה המרכזית של ציר הזמן, שהיא גדולה ותופסת מרחב גדול בהרבה, מזו של תמונת הפרופיל הנוכחית.  אמנם 5 התמונות במעלה הקיר כבר לא יהיו נחלת המותג, אך באמצעות התמונה המרכזית ניתן להעביר מסרים בדומה מאוד לדפי נחיתה, בזמן שהגולש מגיע לדף האוהדים, מבלי שיצטרך לשוטט בין לשוניות שונות.

עדיין לא ברור לחלוטין איזה מאפיינים מתוך דפי האוהדים הנוכחיים יישמר, איך נוכל להבדיל בין פרופיל אישי לפרופיל מותג, האם נמשיך לקרוא להם דפי אוהדים או שבכלל כל המבנה העסקי בפייסבוק ישתנה בקרוב.  אולם, כמו בכל פעם, בפייסבוק אוהבים להפתיע אותנו בשינויים.

אם מסתכלים על המגמה הנוכחית בפייסבוק בשנה האחרונה, ובעיקר בחודשים האחרונים, אנחנו יכולים להבין ששטחי הפרסום בפייסבוק יגדלו, בעיקר שטחי הפרסום הממומן, ויתכן והמעבר של המותגים לציר הזמן הוא חלק ממהלך עסקי זה.

תבנית לעיצוב תמונה לציר הזמן:

timeline for brands- timeline layout

4 צעדים קצרים לעיצוב תמונת ציר הזמן:

פורמט התמונה המרכזית: רוחב התמונה 850 פיקסלים, גובה התמונה 315 פיקסלים.  תמונת הפרופיל בצידה הימני של התמונה הגדולה, תמוקם כ 22פיקסלים מימין ו – 92 פיקסלים מלמטה למעלה.   עם המידע הזה ניתן עכשיו להשתעשע ולעצב תמונות פרופיל מעניינות.

  1. מצאו תמונה מעניינת (או עצבו כזו) לתמונה המרכזית.  אם אתם מייבאים תמונה מהמחשב, כדאי מאוד שתהיה גדולה יותר מהגודל הנחוץ, כדי שתוכלו לבחור את המיקום המדויק שלה בתוך תמונת הציר.
  2. ריבוע התמונה הקטנה, תמונת הפרופיל שלכם, יופיע בגודל 125X125 פיקסלים, אולם עלינו לבחור תמונה בגודל 180X180 פיקסלים, תמקמו אותה במרחק של 22 פיקסלים מהקצה הימני של התמונה הגדולה ו 92 פיקסלים מלמטה.  זה המיקום שבו תופיע התמונה שהכנסתם כתמונת פרופיל.  הסיבה שנכניס אותה בזמן עיצוב התמונה הגדולה, הוא כדי ליצרו פרופורציה נכונה ואולי אפילו משחק בין התמונה הקטנה לגדולה.
  3. הורידו את התמונה הקטנה מתוך העיצוב והשאירו במקומה אזור ריק.
  4. שמרו את 2 התמונות בנפרד והעלו אותן לפרופיל האישי, את התמונה הגדולה כתמונה מרכזית ואת הקטנה כתמונת פרופיל.

עכשיו תיהנו מהתוצאות!

איפה מוצאים תמונות לשימוש ברשת ומהן הדרכים החוקיות להשתמש בהן

קיימים מאגרים רבים של תמונות, סרטים ומוסיקה לשימוש חופשי לעסקים. למעשה מדובר במאגרים של תוצרים של אמנים שונים, המציעים את המוצר שלהם למכירה. אבל מה קורה כשאנחנו מוצאים פרצות ומורידים את התמונה ברשת, מעתיקים ומדביקים אותה באתר שלנו, ללא רשותו של בעל התמונה? מבלי להיכנס לפרטי הפרטים של החוק לקניין רוחני (בשביל זה קיימים עו”ד לקניין רוחני), אני באופן אישי, ממליצה בחום להימנע משימוש בתמונות לצורך קידום פעילות שיווקית לעסקים, ללא קבלת רשות מפורשת מבעלי הזכויות. כדי להקל עלינו, נוצרו מאגרי התוכן ברישיון, בהם ניתן לרכוש תמונות, סרטים ומוסיקה תמורת תשלום הגיוני.

במרבית מאגרי התמונות התהליך פשוט מאוד. לאחר רישום בסיסי, רוכשים קרדיט להורדת תמונות, הקרדיטים על פי רוב באים בחבילות, ככל שנגדיל את חבילת הקרדיט, מחיר התמונה היחיד ירד בהדרגה. אולם, לטעמי אין צורך ברכישה גדולה, תתחילו בקטן ותתקדמו צעד אחר צעד. ישנם מאגרים שניתן לרכוש בהם תמונות במחירים שנעים בין 0.75$-2.00$.

רשימת מאגרי תמונות: http://www.fotolia.com/ / http://www.istockphoto.com/ /http://www.dreamstime.com/ / http://www.stockvault.com/ / http://www.evertystockphoto.com/ /http://www.photogen.com/ /

ישנם מאגרי תמונות חינמיים, מהם אני באופן אישי ממליצה להימנע, אולם, במידה ובחרתם להשתמש בתמונה ממאגר חינמי, תקפידו לקרוא את האותיות הקטנות. על פי רוב, במאגרים אלו אנו נדרשים לתת קרדיט (הכרה) ליוצר התמונה. חלקם דורשים קבלת אישור בכתב מהיוצר (זה דרך אגב מה שהחוק מחייב), אחרים דורשים כתיבת שם היוצר בסמוך לתמונה וקישור לאתר של היוצר וכדומה. המלצה – פשוט חפשו את האותיות הקטנות ותקראו. כך תמנעו מאי נעימויות בעתיד.

כשעושים שימוש בתמונה שנרכשה על פי חוק, ממאגרי התמונות המורשים, רצוי מאוד לשמור את התמונה בשמה המקורי, לצורך איתור והוכחת הקנייה בעתיד, במקרה של פנייה משפטית מיוצר התמונה או מישהו מטעמו. אני ממליצה לשמור את התמונה בתיקיה הנושאת את שם המאגר, ובמידה ואני רוצה לאתר את התמונה במחשב בעזרת מילת חיפוש, אוסיף את המילה לשם המקורי של התמונה. בכל מקרה של רכישת תמונה, חשוב לשמור את הוכחת הקנייה, כלומר, שמרו את חשבונית הקנייה. עצה קטנה: אפשר לערוך רשימה בקובץ אקסל, בה תרשמו את שם מאגר התמונות ממנו נרכשה התמונה, שם התמונה (כמו שמופיעה במקור), תאריך הרכישה ומספר החשבונית. כך תהיו מצוידים ליום גשום.

מתוך ויקיפדיה: “זכות יוצרים היא ההגנה שניתנת ליוצר או לבעלים של יצירה מפני שימוש בלתי מורשה ביצירה שהיא קניין רוחני שלו.  ההגנה הניתנת לזכויות יוצרים באה להגן על דרכי ביטוי, ומטרתה לעודד את העשרת עולם הביטויים. נהוג לסמן יצירה שרוצים להדגיש שיש למישהו זכויות שמורות עליה באמצעות הסימון © (האות C בתוך עיגול, קיצור של המילה copyright) – ולידו הביטוי “כל הזכויות שמורות”, אך בישראל וברוב מדינות העולם, הדבר איננו הכרחי, והיצירה תהיה מוגנת גם ללא הסימון, אם היא עומדת בתנאים מהותיים אחרים”. מקור: :זכויות יוצרים/ http://he.wikipedia.org/wiki/